【女性市场】面向年轻女性的日本百货公司lumine进军海外

    面向年轻女性的日本百货公司lumine进军海外

关注日本女性时尚的，应该对百货公司lumine的名字不会感到陌生。

作为东日本铁道集团的下属子公司，lumine以铁路车站旁的百货大楼起家，1976年在新宿南口开了第一家店。

得益于铁道入口处的绝佳位置，lumine瞄准日本30岁以下的年轻女性市场，主推1万日元左右的新潮女性服装。发展至今，lumine

成为了东京圈年轻女性最喜欢的购物商场之一。

截至目前，它在东京及其近郊的埼玉、神奈川开设了16家店铺，我们之前曾写过的野心勃勃的百货商场newoman，就是 lumine 打算试水30至40岁中端女性市场的一个新的尝试。

近日，lumine对外放出了消息，它将于11月25日在新加坡开店，这将是它在海外市场的首家店铺。

lumine在新加坡的店位于新加坡旅游区clarke quay，它将入驻与clarke车站联结的中心百货大楼，在其二楼开设一家近930平米，囊括20个品牌的店铺。

lumine新加坡店铺效果图

和日本市场的路数类似，lumine这次为新加坡带来的20个品牌中，多数都是常常出现在日本时尚杂志中的年轻品牌，包括眼镜品牌zoff，服装品牌snidel、moussy、fray i.d.等，售价在15至850美元之间，其中有17个都是首次登陆东南亚地区的品牌。

为了招揽人心，lumine还把首家lumine cafe也搬到了新加坡店中。这家咖啡店的主要对象仍然是女性，主打水果奶昔、芭菲等甜品，店铺装修也走的是时尚、甜美的路线。

lumine cafe

除此之外，它还将开设一个名为lumine lab的空间，用来推出日新月异的品牌。第一批入驻的是已经具有一定影响力的品牌，包括emoda，murua，mercuryduo，rienda和couture。

尽管店铺规模和日本本土相比要小很多，但lumine新加坡事业负责人naokazu kozakai表示，这个空间是日本品牌的“测试站”，用来探索日本时尚在新加坡的可能性，以创造新的时尚文化。

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